挑戰與機遇并存的家居產業

  田茂華談到：“當前，全球經濟形勢復雜，家居產業進入變革期，市場需求結構持續優化升級，行業競爭進入新階段，企業既要適應房地產市場周期波動帶來的需求變化，也要面對產業結構調整中的產能優化課題。”

  不過，田茂華也指出：“挑戰之中，往往孕育著機遇。” 在政策與市場的雙重驅動下，家居產業迎來了一系列發展新契機。

  “在國內方面，雙碳戰略穩步推進，綠色建材認證體系日臻完善，為環保型板材企業拓展了廣闊的市場空間。以舊換新國補政策持續發酵，存量房翻新、廚衛改造需求旺盛，抗菌、適老化產品成為剛需。國際層面，一帶一路建設推動海外工程承包規模持續增長，為企業出海創造了有利條件。”

  科技驅動 夯實新生態根基

  在科技驅動方面，田茂華介紹：“千年舟大力布局 5 大智能工廠，引進國內外先進生產線與工業 4.0 尖端設備，通過智能化升級重構生產體系，實現全流程數字化管控，滿足國際排放標準，木材綜合利用率達 99.5%。”

  田茂華稱：“我們以環保科技賦能產品創新，自主研發的零醛添加、抗菌防霉等專利技術，形成了行業技術壁壘。”

  千年舟憑借持續的科技創新，不僅在品類創新上領先同行，還通過構建全方位創新體系，聯合頂尖科研力量，在標準制定和專利獲取方面成果斐然，為新生態的構建奠定了堅實的科技基礎。

  文化賦能 豐富新生態內涵

  據田茂華介紹，千年舟堅持用當代審美激活文化基因, 為新生態注入獨特的文化魅力。2023年官宣杭州亞運會官方板材供應商。2024年深化非遺聯動，攜手銅雕國遺傳承人朱炳仁，倡議讓非遺回家；聯袂蘇繡國遺傳承人姚建萍，共創東方美學花色；對話木雕國遺傳承人黃小明，探索家居融合路徑。

  在陸續開發人文良渚、人文西湖、錦繡蘇韻等主題產品基礎上，千年舟通過紋樣色彩文化研究院和花色設計大賽等舉措，構建起紋藝覺醒大師作高端飾面生態板體系，以東方韻味引領家居美學新風尚，豐富了新生態的文化內涵。

  全球視野 拓展新生態版圖

  田茂華說“千年舟集團深刻認識到推動中國智造與文化邁向世界，既是時代賦予的機遇，也是企業肩負的使命。基于此，2025年我們提出全球視野、價值營銷、數智運營等經營方針，全球視野就是依據集團戰略規劃，從貿易出海到制造出海、最后實現品牌出海。”

  千年舟憑借技術與產品優勢，精準錨定東南亞、中東等新興市場，攜石墨烯黑金板等拳頭產品強勢出海，并推進本地化產能和供應布局。

  通過品牌國際化戰略，不僅能提升千年舟在全球的影響力，還將反哺國內市場，增強在國內存量市場的競爭優勢。

  最后，田茂華強調：“行業的高質量發展離不開每一家企業的躬身入局，品牌的強國建設也同樣需要每一份力量的匯聚與堅守。” 未來，千年舟愿與各界攜手，推動家居產業邁向綠色、智能、可持續的新紀元。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，此前已經連續舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一，“2025品牌高質量出海論壇”以“新挑戰 新機遇 新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發展路徑。

　　 原標題：田茂華：機遇與挑戰并存 在變局中建立家居產業新生態